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瀏陽競價托管分享競價著陸頁URL設(shè)置思路

日期:2020-05-12瀏覽次數(shù):14277

瀏陽競價托管分享競價著陸頁URL設(shè)置思路。

對于許多剛?cè)胄幸只驈腟EO轉(zhuǎn)型過來的百度競價新手,多多少少都會在著陸頁URL設(shè)置上犯點(diǎn)錯誤,絕大多數(shù)的通病是,所有著陸頁URL設(shè)置都是網(wǎng)站首頁的URL,而這個錯誤可以說是致命的。為什么呢?我們先來設(shè)想一下,網(wǎng)民通過搜索關(guān)鍵詞找到百度競價廣告產(chǎn)生興趣,并產(chǎn)生點(diǎn)擊行為抵達(dá)網(wǎng)站的著陸頁查詢內(nèi)容信息,就是這么一個過程,我們購買的關(guān)鍵詞總是多樣性,例如通用詞、地域詞、問價詞、品牌詞、競品詞、人群詞、各種長尾詞等,每一個關(guān)鍵詞對應(yīng)了一個需求,我們總不可能在一個網(wǎng)站的首頁面承載所有對應(yīng)訪客需求的內(nèi)容,不現(xiàn)實(shí)。

關(guān)于網(wǎng)民搜索查詢內(nèi)容的心理

現(xiàn)在的網(wǎng)民都有一個通病 - 懶!但這也能推動互聯(lián)網(wǎng)為更好的用戶體驗(yàn)發(fā)展,網(wǎng)民查找信息,希望立刻就能找到對胃口,解決需求的內(nèi)容,所以著陸頁內(nèi)容與網(wǎng)民搜索需求的匹配程度變得相當(dāng)重要,如果是問非所答,網(wǎng)民將會失去耐心、煩躁,換來的是大概率立刻關(guān)閉頁面,繼續(xù)查找其他網(wǎng)站的內(nèi)容。

無數(shù)網(wǎng)民的不同搜索需求

我們做百度競價推廣,面向的將是無數(shù)的網(wǎng)民,他們都有著不一樣的需求,例如:問價錢的、了解產(chǎn)品的、比較產(chǎn)品的、找固定地域產(chǎn)品的,XX產(chǎn)品好不好的等,把無數(shù)的需求用不同的著陸頁一一對應(yīng)上顯然不現(xiàn)實(shí),所以我們可以把不同的需求劃分成不同類型,關(guān)于需求劃分可以參考競價托管小編之前寫的關(guān)于競價賬戶搭建的文章,把無數(shù)的需求劃分成幾大類,這樣就可以只用幾個著陸頁有效對應(yīng)網(wǎng)民的不同搜索需求,也就是幾個著陸頁URL即可,但著陸頁內(nèi)容以及文案必須經(jīng)過精心設(shè)計(jì),站在網(wǎng)民心理角度進(jìn)行引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。

著陸頁URL設(shè)置思路例子

在賬戶搭建的時候,可以把問價詞劃分成一個推廣單元,對于這個單元統(tǒng)一設(shè)置一個著陸頁URL,而這個著陸頁內(nèi)容,必須高度匹配網(wǎng)民問價的需求,在產(chǎn)品信息上展現(xiàn)了價格,在價格旁邊適當(dāng)給個咨詢按鈕,咨詢按鈕附近一句顯眼的文案“咨詢更享驚喜優(yōu)惠”,在解決了網(wǎng)民問價的需求后,以驚喜優(yōu)惠等方式刺激訪客點(diǎn)擊咨詢按鈕,便能大大提高轉(zhuǎn)化率,訪客的防備心理通常都比較強(qiáng),能否刺激訪客點(diǎn)擊咨詢按鈕,要看文案的功底,之后就是客服銷售話術(shù)控制的事了。

網(wǎng)民搜索產(chǎn)品詞對應(yīng)的著陸頁URL設(shè)置,大部分新手競價員可能設(shè)置的是網(wǎng)站首頁URL,其實(shí)并不太合適,建議產(chǎn)品詞的著陸頁URL設(shè)置成對應(yīng)產(chǎn)品列表頁的URL,或?qū)?yīng)產(chǎn)品詳情頁的URL,關(guān)于產(chǎn)品詳情建議具體且專業(yè),突出亮點(diǎn)區(qū)別于同行產(chǎn)品,加深網(wǎng)民對這款品牌產(chǎn)品印象,培養(yǎng)好感,沒對比就沒傷害,專業(yè)友好的產(chǎn)品詳情頁會讓網(wǎng)民在比較完各家網(wǎng)站的產(chǎn)品后決定優(yōu)先咨詢印象最好的一家,關(guān)于著陸頁優(yōu)化并非本文重點(diǎn),簡單提一下就過了。

至此,關(guān)于著陸頁URL設(shè)置思路,相信大家都能豁然開朗,其重點(diǎn)首要條件是先高度匹配網(wǎng)民的搜索需求,再進(jìn)行心理引導(dǎo)轉(zhuǎn)化。如果大家也希望競價托管小編的文章,可以點(diǎn)擊相關(guān)欄目,更多精彩好文等著你!


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